Мои коллеги-дизайнеры иногда утверждают, что я не поддерживаю идею разработки сайтов с эффектным дизайном. Точнее сказать с “дизайнерским” уклоном, где сам дизайн становится самоцелью и конечным продуктом.

 

Честно говоря, мне становится забавно, когда я слышу подобные заявления. 

Давайте для начала разберемся, что же такое «эффектный дизайн» сайта?

 

Сегодня на рынке появилось множество образовательных программ и курсов по веб-дизайну, где обещают научить создавать «эффектные» сайты с использованием 3D-анимации и других нестандартных способов представления контента. 

 

Могу с уверенностью сказать, что выпускники таких программ редко могут создать действительно успешный и продающий лендинг. 

 

Спросите почему?

 

Потому что они часто фокусируются совсем не на тех аспектах, которые критически важны для бизнес-сайтов.

 

Дизайн сайта, хотя и является ключевым компонентом, не может считаться конечным продуктом в процессе создания сайтов. 

 

Окончательная цель — это создание готового сайта, который эффективно преобразует посетителей в клиентов. Это требует не только красивого и ненавязчивого визуального исполнения, но и глубокого понимания пользовательских потребностей, а также проведения тестирования на конверсию. 

 

Тестирование помогает определить, какие элементы дизайна и функциональности наиболее эффективно способствуют достижению целей сайта, позволяя оптимизировать их для улучшения результатов.

 

К тому же, обещания научить создавать сайты на конкретном конструкторе (Тильда обогнала всех в этом плане) часто могут вводить в заблуждение. Реальность такова, что сайты не «создаются» в конструкторах, они лишь собираются или верстаются с их помощью. 

Это подобно тому, как книги не создаются в типографии; тексты книг пишутся и редактируются до того, как их напечатают. Типография лишь воплощает готовое содержание в физическую форму.

 

Аналогично, веб-конструкторы — это инструменты, которые помогают визуализировать и структурировать контент в интернете, но настоящая работа заключается в планировании, дизайне и оптимизации контента до его «публикации» в форме веб-сайта.

 

____________________

 

В мире веб-дизайна действительно много акцента делается на визуальные эффекты и инновации, что иногда заслоняет основную цель бизнес-сайта — конверсию посетителей в клиенты. Понимание этой проблемы — ключевое для профессионального разработчика сайтов без кода.

Курсы и тренинги часто учат создавать впечатляющие сайты с использованием последних технологий и трендов дизайна. Однако в реальной бизнес-среде успех сайта измеряется не количеством его визуальных эффектов, а его эффективностью в достижении бизнес-целей — продажах, подписках, запросах и т.д.

 

Мои наблюдения за работами выпускников курсов веб дизайна:

Основные проблемы, с которыми они сталкиваются:

1. Перегрузка дизайном: Слишком сложные или интенсивные визуальные эффекты могут отвлекать пользователей от основного контента и цели сайта.

2. Недостаток понимания целевой аудитории: Чтобы дизайн был эффективным, нужно глубоко понимать, кто является конечным пользователем сайта и что именно его привлекает или отталкивает.
3. Нет оффера, персонального предложения
4. Не понятно, какой аудитории предназначен продукт.

Что не хватает в этих сайтах?

Сегментирования целевой аудитории (ЦА)

• Сегментирование ЦА — это процесс разделения потенциальных клиентов на группы, которые имеют общие характеристики. Это могут быть демографические данные (возраст, пол), география, уровень дохода, образование, интересы или поведенческие факторы (способ использования продукта, лояльность бренду). Этот шаг позволяет более точно понять, кто является конечным пользователем сайта, и что его мотивирует.

Вероятно не была составлена карта продукта.

• Карта продукта включает в себя список всех особенностей, функций и преимуществ продукта или услуги. Она должна отражать, как каждая характеристика продукта соответствует определенным потребностям или желаниям различных сегментов ЦА. 

Это позволяет разработчикам и маркетологам выстроить приоритеты и фокусироваться на ключевых аспектах, которые будут привлекать целевую аудиторию.

Не сделан рейтинг характеристик, закрывающих главные потребности посетителя

• После создания карты продукта следует оценить, какие функции или характеристики наиболее важны для целевой аудитории. Это делается путем анализа обратной связи от клиентов, рыночных исследований и аналитики пользовательского поведения. 
• На основе этого анализа составляется рейтинг характеристик продукта, который помогает понять, какие аспекты наиболее значимы и должны быть выделены на сайте.

Полное отсутствие оффера

Исходя из понимания целевой аудитории и ключевых характеристик продукта, формируется оффер — предложение, которое конкретно и ясно демонстрирует, как продукт или услуга решает проблемы или удовлетворяет потребности ЦА. Оффер должен быть ясным, привлекательным и легко понимаемым для посетителей сайта, чтобы максимизировать конверсию.

Не виден результат работы сайта:

Конечный результат этого процесса — создание сайта, который не только прост, красив и технологичен, но и максимально соответствует ожиданиям и потребностям целевой аудитории, способствуя достижению коммерческих целей бизнеса. 

Это подход, который приводит к повышению уровня удовлетворенности пользователей и увеличению конверсий.

В чем недоработка?

Фокус на технологии, а не на результате: 

Навыки работы с последними инструментами и технологиями полезны, но они должны служить достижению конечных бизнес-целей, а не самоцели.

 

Как разработчикам без кода подходить к созданию эффективных сайтов:

• Центрирование на целях бизнеса: Прежде чем приступать к дизайну, важно понять бизнес-цели клиента и как сайт может помочь их достичь.
• Минимализм и чистота дизайна: Использование простых, но мощных визуальных элементов, которые поддерживают цель сайта и делают его использование интуитивно понятным.
• Тестирование и адаптация: (Об этом даже разговор не идет) Постоянное тестирование сайта с реальными пользователями может помочь узнать, какие элементы дизайна работают, а какие — нет.

Таким образом, настоящая профессиональность в веб-разработке без кода не в способности использовать сложные технологии, а в умении делать эффективные и продающие сайты, а не мультяшки, истинно служащие бизнесу клиента. 

В противном случае, их место среди “мертвых” сайтов на Беханс, которые почему-то называют кейсами.